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北方注重生活健康 南方偏重生活情调
来源:中企网   发布时间:2017-10-11 12:58
  随着国庆“黄金周”假期的结束,苏宁易购根据消费大数据,正式发布线下消费报告。
 
  据报告显示:国庆假期购物行为呈现出了新的趋势。
 
  一方面用户更注重消费品质,在选购家电时更愿意选择高端、省心的商品;另一方面,门店迎来的用户群体呈现出年轻化的趋势,80后、90后用户占比高达到60.5%,体验式购物更受青睐。
 
  80后、90后成“消费担当” 偏爱先体验后购物
 
  有业内人士分析称,现阶段80后、90后是主力消费群体,这群年轻人追求时尚、品质、便捷及智能化高的商品。生活和工作中,他们追求完美,因此,这种生活态度,也体现在购物上。在选择这些商品时,他们必须要经历的一个过程就是体验。
 
  独具个性的80后、90后的购物习惯影响了整个商业模式的改变。苏宁易购智慧门店之所有能够受到年轻一代的亲睐。主要取决于苏宁易购门店不是单纯的实体店,它与线上苏宁易购实现连接。
 
  苏宁易购智慧门店实现了商品场景化的体验,同时商品足够丰富。苏宁易购将具体商品的营销活动转化为类似于电商的引流活动,门店内各个体验区、教学课堂成为了类似于电商的活动页面。手游竞赛和网红直播让门店的玩法更加年轻化,西餐大厨和传统糕点大师的同台PK,马卡龙和大闸蟹的美味碰撞。
 
  苏宁易购通过系列活动让门店变得更符合年轻人的消费习惯,给用户带来比传统电商更完美的购物体验。
 
  从国庆期间苏宁易购整体的销售及区域的增长趋势来看,排头的仍旧是北、上、广、深、南及重庆等十三个重点城市领跑。而随着苏宁易购智慧门店在三四级市场的下沉,苏宁易购直营店国庆期间的销售实现爆发,同比增长72.8%。
 
  三四级市场的家电消费潜力爆发。不得不提的是,今年的苏宁易购智慧门店销售结构出现了很大的变化。中高端产品成为苏宁易购线下销售的重点。
 
  据统计,7000元单价以上的家电商品在苏宁易购智慧门店中增幅超过170%,超15万元的家电套餐增幅超过205%。这样的数据充分表明,品质消费的大背景下,用户更愿意多花一些钱去购买省事、力、心、健康及更品质化的中高端家电产品。
 
  从苏宁易购各地门店对外发布的战报来看,几万元甚至十几万元的高端大屏智能彩电销售已经成为普遍。比如,国庆首日,广州苏宁易购达镖云店售出一台价值近19万元的百吋天幕创维电视之后,紧接着长沙苏宁易购五一广场云店就售出一台价值17万元的三星光质量子点电视……
 
  大容量、滚筒、洗烘一体的高端洗衣机,变频智能的法式多开门、十字对开门的大容量高端冰箱及高端智能的嵌入式厨电、西式厨房生活电器等产品,已经成为苏宁易购门店的销售主力。“就拿电饭煲、榨汁机这类生活电器来说吧,以前卖的都是几百块钱的,现在四五千的电饭煲、两三千的榨汁机已经成了正常家庭的必须。”南京苏宁易购新街口店的一位营业员说。
  责任编辑:xiaoming
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