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两大品牌“花开正艳”
来源:中企网   发布时间:2017-09-13 15:19
  累计销量超1700万辆,创下国内汽车行业创纪录。其中,大众品牌累计实现销售超1480万辆,并连续多年夺得单一品牌销量冠军。斯柯达品牌累计销量超218万辆,体现了很好的成长性。
 
  大众品牌“常青树”历久弥坚
 
  上汽大众作为国内最悠久的乘用车合资车企之一,历经经过30年的滚动发展,一直被誉为汽车行业的“常青树”,更是行业领军企业。很多年里,“拥有桑塔纳、走遍天下都不怕”这句广告语深入人心。
 
  为满足消费者不断升级、细化的需求,大众品牌持续丰富产品布局。如今其产品已覆盖A0级到C级轿车以及SUV、MPV等多个细分市场。上汽大众旗下Polo、Lavida、帕萨特、途观等多款深得“民心”产品,已然成为所在细分市场的标杆车型。
 
  今年上半年,大众品牌途观丝绸之路版、全新途观L,以及旗舰大型SUV途昂陆续上市,涵盖多个细分市场,大众品牌以SUV家族阵容,带来了丰富的选择,成为众多消费者心中的首选。数据显示,自上市以来途昂月度销量持续走高,并已连续两个月销量超8000辆,展示了其在大型SUV市场中的领先地位。在轿车领域,全新帕萨特2017年款,以及Lavida家族与新桑塔纳家族多款新车上半年陆续与消费者见面,销量不俗。不久前,上汽大众C级旗舰座驾辉昂2018款也焕新上市,将C级高端轿车的舒适性与驾驶体验提升到全新高度。
 
  除了产品的日趋多元化,大众品牌车型出众的德系品质以及良好的口碑也造就了其高保值率,这一点也成为众多消费者选择它的重要因素。《2017中国汽车保值率报告》 显示,在一到五年的保值率排名中,途观在细分市场中均位列首位;而Polo、朗逸、帕萨特、途安同样表现出色,在各自的细分领域中名列前三甲。
 
  不仅如此,大众品牌在专业服务上也始终保持领先。其服务品牌“Techcare匠心挚诚”,已成为国内汽车服务业的标杆品牌,深得车主认可。遍布全国超过1300家营销服务网点,为消费者带来便捷周到、细致专业服务体验同时,也为上汽大众大众品牌发展提供有力支撑。此外,上汽大众官方认证的二手车品牌阳光易手车,以专业的评估、检测、置换等服务,让消费者零距离感受上汽大众的原厂品质和优质服务。
 
  斯柯达品牌“小鲜肉”实在不简单
 
  大众品牌大获成功后,上汽大众于2007年正式在华导入斯柯达。虽然斯柯达在国际市场颇有历史,但在国内市场,这个“小鲜肉”作为后来者,可以说彼时“压力山大”。
 
  为此,上汽大众制定了专为中国市场打造车型的策略,仅用短短三年,中国市场就已成为斯柯达汽车全球最大的单一市场。2013年7月,上汽斯柯达第100万辆轿车下线。斯柯达品牌成为国内车市中用最短的时间实现生产和销售100万辆汽车的欧系品牌。2017年1月,上汽斯柯达仅用了三年半的时间实现销售第二个100万辆,彰显出百年品牌强大的市场竞争力。入华十年,上汽斯柯达车型已覆盖包括A0、A、B、SUV及旅行车在内的各细分市场,销量稳健增长,体现了很好的成长性。
 
  目前,上汽斯柯达已经形成晶锐、昕动、昕锐、新明锐、明锐旅行车、速派、YETI、柯迪亚克八大产品线。今年上市的全新中型SUV柯迪亚克自上市以来凭借大气硬朗的外形、7座大空间以及过硬的动力操控和安全性能,人气高涨,成为中型SUV市场的一匹“黑马”。旗舰车型速派令人耳目一新的造型设计和全面革新的科技配置备受市场认可,今年前8个月累计销量同比上涨27%。作为斯柯达品牌的明星车型,也是在华上市的首款车型,明锐10年累计销量超过115万辆,是国内高端A级车市最畅销的车型之一; 家族新成员明锐旅行车也于8月上市,在为中国消费者提供更多选择同时,将源于欧洲的旅行车文化带到中国,市场前景值得期待。
 
  不断完善产品体系同时,上汽斯柯达也在持续推进品牌网络建设,为用户提供高标准的优质服务。秉承“Human Touch真心呵护”的服务理念,上汽斯柯达已连续十年获得中国汽车服务金扳手奖,并摘得CASCI中国汽车用户满意度测评冠军、年度最佳服务品牌等奖项,专业细致的服务获得了业界和消费者的高度评价,上汽斯柯达的老客户推荐购买率更是早已超过20%。
  责任编辑:xiaoming
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