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艾德思奇:影响中国2015年度领军移动广告平台
来源:   发布时间:2015/12/15 15:35:36

2015年12月13日,中国品牌界与媒体界联合会议中规格最高、规模最大的标志性活动——中国企业领袖与媒体领袖年会在京隆重举行。艾德思奇出席并参加“品牌贡献榜•影响中国2015年度品牌盛典”,从平台实力到行业贡献力,艾德思奇都在用技术创新、移动广告形态研究、营销服务等多个方面为行业树立着标杆,由此摘得2015年度品牌贡献榜“影响中国2015年度领军移动广告平台”与“影响中国2015年度营销效果金奖”两项大奖。

一、影响中国2015年度领军移动广告平台

艾德思奇是全球领先的数字广告技术公司,专注于效果营销的精益求精,为广告主提供包括移动营销、DSPAN(=DSP+AdNetwork+Hybrid)、SEM、跨屏广告等一站式数字整合营销解决方案。艾德智投庞大的数据积累、8年的搜索服务经验,成为国内第一家自助式移动分发平台。艾德思奇多元化的营销布局,整合多种资源为广告主提供全面广告投放,让艾德思奇成为移动整合营销的领导者。

行业优势

品效合一:产品覆盖【搜索+DSP+APP分发】,帮助广告主投放精准化的同时规模化,服务超过10000家海内外广告主。

资源优势:连续5年百度五星代理、腾讯核心代理。广告形式囊括Banner+插屏+视频+原生信息流。

独家资源:依托SMG整合卫视、IPTV、OTT、户外、现象级综艺节目、微信电视摇一摇等跨屏媒体资源。

艾德智投:国内首批专注移动DSP平台,40亿日均流量覆盖,7.6亿月均独立用户覆盖,1.9亿日均独立用户覆盖,16.6万款App覆盖,超过10000总标签数。

荣获2015年度领军移动广告平台奖,奠定了艾德思奇在移动广告营销领域的领先地位。未来,艾德思奇将会在移动广告技术与资源中不断开创与革新,为广告主和开发者提供更具竞争优势的平台。

二、影响中国2015年度营销效果金奖

艾德思奇以SEM业务起家,8年的服务经验赢得各行业客户的认可。客户“陌陌”在如何合理、高效地应用推广来拓展用户方面遇到了瓶颈。艾德思奇利用合理的品牌营销及完整的人群覆盖,通过百度移动搜索推广平台,帮助“陌陌”实现了用户量的翻倍增长,同时成本控制在既定范围内,客户满意度较高。百度移动搜索让“陌陌”在互联网营销推广中如虎添翼。

(一)营销策划

1、时段优化:根据移动互联网用户活跃时间及移动下载习惯,需加大投放预算,确保在晚高峰21-22点及周末不提前下线,增加投放覆盖人群词。

2、关键词投放策略:根据各阶段投放目的及预算,针对性的选择关键词投放力度。以拓量为主,除覆盖品牌产品词外,还覆盖大量竞品词、通用词、人群词等。

3、产品组合:百度品牌专区与移动搜索投放并驾齐驱。

(二)技术应用

1、无线品专升级为高级样式后,点击率提升10%,成本降低12%。

2、无线搜索加入App推广样式后,注册转化提升14%。

(三)媒体表现

1、数据分析:分析一般搜索样式和App推广附加创意样式的点击注册转化,优化品牌词及产品词出价,提升App推广样式的展现量。

2、关键词分析:通过关键词点击-转化,优化关键词出价,并不断拓词,保证覆盖到所有精准用户群体。

3、账户分析:对比分析通用词、产品词、竞品词、人群词的消费转化情况,合理分布预算,有效降低注册成本。

4、媒体表现:通过陌陌移动搜索、移动品专投放,量级显著提升,注册成本明显下降。

(1)陌陌移动搜索量级提升60%,成本下降18%。

(2)陌陌品专样式升级为多Tab样式后,点击率上升10%,成本下降12%。

(四)营销效果

1、百度无线品专、无线搜索的展现量、点击量、注册量均有大幅上涨。

2、日均消耗推广费用翻5倍。

3、客户满意度较高,成本控制良好。注册用户量日均翻5倍。

(五)营销总结

以客户为导向,不断跟进优化:根据客户需求,及时调整优化方案,达到最佳KPI。

以注册量为指标,产品组合投放:无线搜索拓宽度,无线品专提高度。

创意细化,突出主题:抓住客户的核心诉求,在无线搜索及无线品专样式中突出下载字样,提高下载量。

关键词定位,把控触及用户深度:根据关键词点击-转化,确定最佳关键词类型组合。

  责任编辑:樊建华
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