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影响中国2015年度品牌贡献榜揭晓芒果TV荣获两项大奖
来源:   发布时间:2015/12/15 13:32:53

继接连斩获金投赏、长城奖、金瑞营销奖、金鼎奖等行业重要奖项之后,12月13日,芒果TV在企业界、媒体界联合会议中规格最高、影响最广的标志性活动“2015中国企业领袖与媒体领袖年会”上再添殊荣——芒果TV荣获品牌贡献榜“影响中国•2015年度领军视频新媒体”;同程旅游与芒果TV《爸爸去哪儿3》合作案例则斩获品牌贡献榜“影响中国•2015年度(视频广告/互联网电视)营销传播金奖”。

多维创新,开启旅游行业营销新模式

同质化的时代,如何让同程旅游的品牌印象具象化,与消费者进行深度沟通,形成品牌联想?同程旅游作为《爸爸3》官方指定旅游网站,芒果TV基于对《爸爸3》内容和品牌核心诉求精准把握,多维创新进行内容整合营销。

除了贴片、落幅等常规广告展现形式,芒果TV还结合每期节目亮点订制微博、微信话题内容,借势社交媒体轻松愉悦的舆论环境推送同程旅游的H5轻应用链接,#同程带你去旅游#话题阅读量破千万,相关微信阅读量超200万,品牌传播温暖走心。

不得不说的是,芒果TV不仅在营销洞察、创意策略和传播执行层面赢得了市场一致认可,而且还不断推陈出新在《爸爸3》项目中加入互动产品“灵犀”,边看边买的营销模式让同程旅游二维码导流转化率超过50%,APP激活率高达20%,广告溢出效果突出,开启旅游行业营销新模式。这同时代表着芒果TV在用实践证明了内容逐渐成为品牌与用户最有效的沟通桥梁。

岂止于“新”,2016全面升级更有看头

回顾2015年,从独播到独特,芒果TV一云多屏独特战略一路高歌猛进,完成行业搅局者到视频行业“3加1”格局那个独特的“1”的蜕变:平台用户数从10万增长至峰值6000万,移动客户端整体累计安装量已突破2.6亿,其中,手机客户端累计用户2.4亿,份额占比89%,行业增速全面领先。

而且,芒果TV“锁定娱乐、锁定年轻”战略定位,用轻松、好看、高清的视频内容巧打特色内容牌,长短1加1的视频内容矩阵为青年视频用户提供更为丰富的观看空间,平台受众人群主要以80后、90后的年轻人群为主,高消费力人群聚集的芒果TV吸引了各路品牌广告主争相竞投。

值得关注的是,即将到来的2016年,“2015年度领军视频新媒体”芒果TV将在内容、产品、营销三个维度全面升级——独播自制双双发力,囊括市场50%以上的社会传播级的综艺大IP;内容+播控+交互体验三面融合,开启视频生态2.0时代,2016年年初更将推出智能硬件内容;明星IP、多屏渠道、独特受众、高度价值必将助力芒果TV成为品牌广告投放首选平台。

  责任编辑:樊建华
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