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爬爬步步手工糖果携手两部情感大片温暖电影贺岁档
来源:   发布时间:2015/12/10 18:43:41

引言:作为中国轻奢糖果的领军品牌,爬爬步步一直以独一无二的纯手工定制糖果闻名业内外。而爬爬步步不仅为大众提供唯美的创意糖果,在电影市场的年终狂欢季贺岁档,也是频频高调亮相各大影片首映及主创粉丝见面等活动,为《怦然星动》、《杜拉拉追婚记》等影片送来各类定制款的糖果,增色了影片,也甜蜜了每个影迷。

12月,电影贺岁档大幕华丽拉开,迎来了一年一度中国电影市场的狂欢季。“贺岁档”就好比电影公司、导演、演员的年度决战,能够在这时分得一杯羹的都是高手中的高手。

今年的电影贺岁档,将近30部类型片群雄逐鹿。相比于往年,今年贺岁档让人眼前一亮的是颜值爆表、偶像扎堆的爱情片强势领跑。

其中,12月3日上映的由杨幂、李易峰主演的电影《怦然星动》率先发力,第一个脱颖而出,强势破亿,杨幂六分钟的卖力哭戏着实是拼出了一片好票房。此外,晚上映一天的《杜拉拉追婚记》后来居上,观众好评如潮:“又虐心又暖心,一半人欢呼,一半人抹泪”,“在寒冬上映是因为这部片足够温暖”……更有媒体盛赞“这是同档期里品质最高的一部电,”,超高口碑迅速发酵,大有后发制人、逆袭领跑之势。两部爱情片,共集结了杨幂、李易峰、周渝民、林依晨、陈柏霖等一线偶像,让观众尽情品尝到了爱情的甜蜜和,做了一场过瘾的美梦。

而记者发现,这两部影片都不约而同的选择了日前大热的爬爬步步手工糖果作为合作伙伴。

仔仔周渝民定制版爬爬步步棒棒糖

《怦然星动》电影定制款爬爬步步颗粒糖

作为中国轻奢糖果第一品牌,爬爬步步(PAPAHANDY)创造了一个独特的糖果王国。它强调轻奢、健康、极致的品牌主张,开创了多个糖果产品品类,目前已成为中国最大的糖果品牌家族。

《杜拉拉追婚记》发布会现场制糖

曾经,某视频网站这样定义轻奢:“轻奢,是忠于自我的直率,是严谨之后的任性,是岁月不掩的匠心。”

糖果制作本是一种古老的欧洲手工工艺。但随着工业化的发展,越来越多的手工糖果艺人被带上了糖果工厂的流水线,很少有人坚持沿用经典传统技艺、坚持手工制糖。

不过,近几年,随着消费升级和品牌化时代的到来,国人对于高品质、手工定制产品的热情日趋高涨,在年节庆祝、亲友送礼等场景不可或缺糖果领域,人们对手工工艺的诉求也是又一次被唤醒,手工制作的糖果也勾起了国人对童年的美好回忆。而年轻潮人们对于潮牌需求的本身难以满足,手工潮牌更是轻奢级的尤物,这一切背景下,都让高端手工糖果的春天再一次到来。

过去三年,爬爬步步一直定位于轻奢手工糖果,经过三年发展,已成为国内高端糖果领域领军品牌;爬爬步步现拥有线上定制平台及7家线下体验店,门店均配备糖果制作室和专业糖果师,团队坚持采用全球最顶尖原料,制作过程纯手工,生产过程全开放,赢得了用户信赖的同时,更吸引了大批明星达人(赵薇、姚晨、阿Sa、李小璐、贾乃亮、蔡琳、杨幂、周渝民等)、业界大佬的青睐。其主打的手工定制糖果,既涵盖了个性潮流的文化表征,又兼顾了健康极致的工匠之心,在定制化、情怀化的时代被万千用户喜爱,在婚礼喜糖、节日礼品、企业手信等多个场景备受热捧。

可以说,爬爬步步在后起之秀林立、品牌大浪淘沙的白热化竞争里率先扛起了轻奢糖果的大旗。

漫步在爬爬步步的店铺里,一颗颗糖果,一件件礼盒,一处处景观,整个氛围或透着一股明显的复古格调,蕴藏着早年手工业时代的匠心精神;或充满黑色幽默的新锐画风,彰显着脑洞大开的奇幻风貌,砸碎了糖果行业所有莫须有的格调枷锁,让年轻人心里那浓烈的那处燃芯被瞬间被点燃。

有人说,独生子女一代的都市青年都是孤独的。环境在前所未有地恶化,技术进步带来人力需求急剧减少,同时,还有修改这个社会游戏规则的无力感,政治和社会参与的无力感。但是,相对富足的成长环境,美国文化为代表的多元世界观的影响,让青年人有了更清晰更辽阔的精神版图。征服不了后的荒凉,无法满足后的落寞,让他们习惯了通过各种方式或安抚或者释放内心中的孤独野兽。他们习惯了反叛的活着,争取玩耍的时间,争取早恋的权利,争取破坏规则的自由。

也许,在这个垂直细分的世界,给自己贴上个“轻奢”这样的中高端小众阶层标签,是最容易找到天然的优越感和鄙视链的。但与其说彰显挑剔的品味,不如说是满足对跻身一定阶层社会的内心诉求。一方面强化自我的归属,一方面发现作伴的同类。

爬爬步步的糖果师们就是这样一直坚守着永恒不变的定位,用想象力和工匠精神表达了一场糖果界的文艺复兴,无数顾客就这样沦陷在爬爬步步营造的轻奢奇幻王国里,蔓延出无垠的春秋大梦,久久不愿醒来。同时吟唱着人心底里最浓烈的渴望,即使再薄情的世界,也要深情地活着。

就像爬爬步步创始人郑爽曾经说过:“糖果是情感的商品,它满载了所有人的青春回忆,给伤心的,给相爱的,给热吻的,给找到所爱的,给还在寻找的,给想要更多的。”

  责任编辑:赵雪梅
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