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芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》网台联动亮新招
来源:   发布时间:2015/12/3 11:48:13

12月5日,芒果TV《我是歌手谁来踢馆》先声开唱,全民票选终极踢馆歌手无疑成为本季最新鲜的看点,抢先点燃网友们的音乐激情。作为芒果TV重磅推出的《我是歌手4》衍生节目,脱胎于“我是歌手”又回归于“我是歌手”,在线网络票选贯穿节目始终,它不像传统意义的歌唱类综艺,而是兼顾互联网用户习惯全民参与的音乐大事件。

在节目开播前夕,网上已有不少声音:《我是歌手谁来踢馆》凭什么吸引了霍尊、张远、张玮、金志文、庄心妍等一众人气歌手争相参与?芒果TV抢先发声,又能否让要求越来越高的观众看得过瘾?内容消费时代王牌综艺网络新玩法能够呈现出大片质感?

王牌亮新招:全网票选与邀约歌手同台炫技

《我是歌手4》的阵容颇受外界关注,各种猜测版本众说纷纭。进入11月,《我是歌手4》与往年相比新增网络踢馆赛环节——由芒果TV承制的《我是歌手谁来踢馆》全新推出,前期将由60余位歌手决出“终极踢馆选手”归属。消息一出便吸引大量眼球,#我是歌手谁来踢馆#微博话题阅读量已经突破5000万。目前《我是歌手谁来踢馆》“踢馆小站”歌手预约火热进行中,钢琴王子霍尊、“High歌之王”张玮、刘思涵等一系列人气歌手在网友们砸票支持下早早成功预约。不得不说,不仅网友们参与热情高涨,歌手们的踊跃程度更让人惊呆了——“深情告白”粉丝的短片,纷纷微博喊话洪涛老师,有的客气友爱,有的深情“套近乎”;更有的“放狠话”许承诺。

芒果TV《我是歌手谁来踢馆》赛制的独特设置,吸引众多业内专业歌手参与其中,网友则拥有绝对话语权。根据赛制规定,12月5日起现场直播期间,每天至少两位歌手轮流演唱,接受网友赠送的【分贝】,分贝最高的歌手可以进入第三阶段。紧张激烈的竞演PK之后,分贝最高的8位歌手可以进入最后一周的比赛,争夺《我是歌手4》踢馆歌手席位。传统歌手竞演搭配互联网平台的创新玩法,让全网选出的踢馆歌手与《我是歌手4》的邀约歌手同台炫技成为最让人期待的一幕。

联动兼互动:品牌传播和用户感受两相兼顾

从“歌手”前三季的平均收视率来看,2.266、2.313、2.723,三季稳中有升,第四季市场表现更加值得期待。#我是歌手#新浪微博话题阅读量破150亿,话题讨论近2400万;新浪微博热搜榜前10独占8席。

哪里有内容、哪里就有用户,哪里就有品牌。可以说,内容、用户、品牌驱动着视频行业的前进。经历版权时代的洗礼,内容消费时代的竞争,兼顾品牌营销和用户感受成为行业的“金科玉律”,两相兼顾才能最大程度释放IP价值。对于《我是歌手4》,除了那猜不到的“歌手阵营”让人期待,线性赛制的突破更加值得关注。芒果TV《我是歌手谁来踢馆》的横空出世,让业内纷纷感叹“这一次,芒果台又玩了一票大的!”。湖南卫视授权芒果TV承制《我是歌手谁来踢馆》,芒果TV用户选出歌手踢馆湖南卫视《我是歌手4》。整个环节的台网联动涵盖节目播出渠道、节目内容参与,形成一个内容与品牌深度融合的营销闭环。

艾瑞IVT数据显示,芒果TV《我是歌手3》受众男性比例占到52%,女性48%;其中,30岁以下年轻受众比例高达72%,大学本科以上高端受众比例超过54%,网络端的受众人群更加年轻化,其潜在消费能力更强。芒果TV基于独播综艺内容《我是歌手》的精准把握,品牌内容整合营销经典频出。在《我是歌手3》的运营中,芒果TV独家创新“歌手节目带”编排模式,周四推出自制节目《备战T2区》提前预热,独家放送幕后备战花絮;周五24点《我是歌手》无缝高清独播;周六自制节目《歌手相互论》则热点延续,通过幕后镜头带领网友进一步全方位看歌手。创新丰富的网台内容开发,获得网友高度追捧,内容和品牌话题自然连接,为吴太感康等20多家品牌带来超值广告回报。

毫无疑问,内容创新、赛制新颖、全民参与的《我是歌手谁来踢馆》带来的营销回报值得期待——原生内容、全新产品、特色活动三大特色聚焦四大阶段大事件造势,为品牌营销传播提供了绝佳的场景,品牌传播和用户感受两相兼顾,好看又好玩,品牌全程与节目内容深度植入合作最大化提高关联形象,品牌、节目、受众在“玩”的过程中自然拉近。

  责任编辑:樊建华
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