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手机市场“病态文化”致衰落 华为“长跑”破局
来源:   发布时间:2015/7/23 10:47:56

进入到2015年下半年,在众多手机厂商开始陆续公布上半年销售业绩。通过数据,我们看到了厂家手机品牌的此消彼长,中国手机产业也迎来新一轮的大洗牌。在这个世界最大手机市场中鏖战多年,面临数以亿计的消费者的多元化需求,各家品牌用尽了浑身解数,特别是为了迎合中国人的消费理念,所谓的“性价比”权衡砝码从无到有、从有到盛,演绎成各类层出不穷的噱头大戏,也成为 “中国特色”的手机业态。

拼配置、玩概念、讲情怀……在市场初期以“性价比”搏出位之后,中国手机产业仿佛陷入这一病态轮回中不能自拔,而今天,这把“双刃剑”开始戳中了自己:因为利润缺乏,造成某些手机研发投入的缺失,这又造成下一代新品创新、品质乏力;价格屠刀挥起,荼毒行业,造成市场噱头不断、口水仗不断、单纯“秀肌肉”不断,真是的产品品质没有提升,创新没有进步,最终伤害的其实还将是消费者。

吹起性价比“泡沫”

“中国不再是新兴市场,而是高品质换机市场。“今天中国手机必须说服现有中国智能手机用户升级他们的手机,难度要大于吸引首次购机用户。而从用户消费需求层面出发,其并不在乎的是技术迭代而是能否匹配他们日渐升高的体验。

因此,在看似繁荣的手机市场,所谓的性价比战争本就是一场悖论的自我阉割,对已经培育成熟的中国手机消费市场而言,曾经的低价策略已然成为昨日黄花,消费者不再为纯粹的性价比买单,而越来越多的厂商以低门槛,市场虽壮大,低利润却对各企业均无益。

一个明显的例子就是,2014年开年中国的手机品牌有540多家,而到了年末,有140家消失。IDC的报告显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右,同比下降2.5%。这是过去六年以来,第一次出现季度同比下滑的情况。

(IDC一季度数据)

曾经性价比策略的根源是中国人口红利下的新兴市场判断,中国手机产业在发展之初靠众多虾兵蟹将的山寨机、三码、五码赢得了喘息的机会,而今天,这一招已经是杀敌一百,自损三千。

精品战略破局

当诸多厂商在在性价比的泥淖中不能自拔的同时,华为却异军突起,不仅凭一己之力打破了苹果和三星的“双簧战”,更使用“精品战略”在全球市场上演“H.A.S.三国杀”大戏。

看看谁飞起来了,谁变成了掉下来的猪?手机从量变到质变的趋势已经形成——2015年第一季度,华为以1120万销量跑在了苹果和三星的前面,而纵观其华为的“精品战略”,Mate7市场溢价超过半年的经典案例不亚于苹果;旗舰新品P8及P8max上市后便极具火爆。据知名调研机构TrendForce的数据显示,2015年上半年,中国市场中高端档位(¥3000-¥4000)各市场份额,华为占比33%,占比第一,而三星从6个月前(2014年10月)的50%萎缩至25%。当其他品牌如果还停留在低端、低质的概念中,华为已经彻底完成了从量变到质变的华丽转身。

“高端智能机消费群体,比较新潮,对新机的换机欲望强烈,往往不考虑手机使用周期,但相反中低端市场手机拥有者,则更看重后者。”华为消费者业务部CEO余承东4月底曾明确表示:“比起销量第一,始终坚持精品路线杀出的一条血路,更让我们懂得创新和坚守的意义。”

在4G高速发展的背后,当高端机型无法靠硬件变得更高端时,国产手机需要怎样做,才能更好地适应整个手机行业发展的客观规律?华为显然已经用实际行动给了所有人明确的答案。

“体感”致胜

“多少园林正萧索,纷纷争逐趁时开”。在如今的IT产业,便携式工具已经成为“体验感受”的代名词,对于华为来说,如果说高端手机市场已经是当前国产手机厂商悄然谋变的版图,那么这一切变革则是其未来竞争砝码,而这一切,则在华为P8max身上得到了淋淋尽致的体现,其不仅仅代表着不仅仅是工艺设计的提升,也是延续P系列一贯的优雅,更是对于用户体验的无上推崇。

曾经,苹果对iPhone 6/6Plus的中国文案“岂止于大”令我们印象深刻,而在国货也上华为P8max也在演绎自己的“大不同”。

首先是6.8英寸的LTPS负向液晶屏,分辨率为1080p,三围”大小为182.7mm(长)x93mm(宽)x6.8mm(厚),而体重则是228g,可谓将轻量化科技应用到了极致。其次是在常用的拍摄功能上,主摄像头为1300万像素,配备RGBW传感器的摄像头,并且配备有光学防抖。再次就是最主要的电池部分, P8max电池拥有4360mAh容量,高于目前大多数智能手机,配合华为智电3.1省电技术,续航更持久;在外观部分,P8max与P8手机的区别,除了大屏幕、背部不是三段式之外,P8max的充电接口和3.5mm耳机插孔都设计机身顶部,机身底部也仅留有单扬声器。

而在强硬的配置之外,华为此次围绕用户“体验”层面显然带来了太多的惊喜:

1、分屏应用,即将一块大屏分为两个不同的区域,同时体验两款不同的应用,一改往日在两个应用间频繁切换的复杂操作。

2、指关节截屏,相比传统手机截屏,华为P8max的指关节截屏更加自由,用指关节在屏幕上画圈,便可轻松划定你想要露出的内容,让你无需再下载截图软件。

3、智能应答与情景智能,智能应答能够在手机黑屏的情况下识别和响应机主语音指令,从而让机主快速找到手机。同时自动检测一些用户的行为,主动告诉用户一些关心的事项。

4、GPS、北斗、Glonass三网专业导航,三个定位系统组合使用,令定位精准性更加显著。

5、流光快门和导演模式,围绕用户个人创意,可以拍出车水马龙、光绘涂鸦、丝绢流水、绚丽星轨的震撼效果,同时利用导演模式自由的组合最多4部安卓智能设备,进行多镜头拍摄并合成完整样片。

可以说,华为这款具备6.8英寸的超大屏幕、更强悍的续航能力和分屏显示等特色功能的全新产品,也将为寻求跨界体验的消费者带来全新的选择。

“体验是一种感受,并非是硬件数据的堆砌,而通过华为优质的产品体验背后,则是对于用户每一次操作的细节把控,对于前沿科技应用的前瞻已经对于当下生活形态的深入思考。”对于华为P8max来说,在硬件配置和功能体验上都超过了竞争对手。从普遍的消费心理上看,用户选择是理所当然的。

  责任编辑:樊建华
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